ПНСТ 451.4-2020. Инновационный менеджмент. Управление продукцией. Часть 4. Рекомендации по управлению брендом для малых и средних предприятий
Краткая информация о документе
| Вид документа |
ПНСТ |
| Статус |
Действует |
| Документ принят организацией |
|
| Документ внесен организацией |
|
| Разработчик документа |
Общество с ограниченной ответственностью «НИИ экономики связи и информатики «Интерэкомс» (ООО «НИИ «Интерэкомс») |
| Дата принятия в МГС |
|
| Дата начала действия |
2021-01-01 |
| Дата последней редакции |
2020-10-29 |
| Страны действия |
|
| Где применяется |
Настоящий стандарт распространяется на процессы, формирующие систему управления портфелем продуктов и услуг предприятия и устанавливает практические рекомендации для лиц, принимающих решения в части анализа текущей бизнес-ситуации, задействования установленной процедуры ввода в обращение нового бренда и повышения объема продаж. Для решения данных задач в настоящем стандарте используют инструмент «Бренд-инструктор», входящий в состав метода самооценки бизнеса «Проверка бизнеса» (см. ПНСТ 451.1-2020 «Инновационный менеджмент. Управление продукцией. Часть 1. Развитие организации на основе результатов базовой и расширенной самооценки инновационной деятельности»). Методология применения настоящего стандарта разделена на шесть фаз, начиная с анализа текущей ситуации и заканчивая конкретными мероприятиями контроллинга: 1) начальная фаза: на данной фазе предъявляются требования к разработке бренда. Они касаются фундаментальных аспектов рассматриваемой проблемы, специальных вопросов развития малого и среднего бизнеса (особенно в области производства товаров производственно-технического назначения), конкретных рекомендаций по созданию нового бренда; 2) фаза анализа: на данной фазе предъявляются требования к формированию целевой установки на создание собственного бренда, проводится оценка фактического состояния предприятия и рынка, определяются слабые и сильные стороны предприятия, проводится оценка его положения на рынке, выполняется построение понятной модели, позволяющей классифицировать используемую целевую группу и задокументировать фактическое положение предприятия на рынке по сравнению с конкурентами; 3) фаза ориентации: включает конкретные шаги, необходимые для определения будущей ориентации бренда. На основании результатов анализа модели, созданной на фазе 2, формируются целевые группы (покупателей) и выполняется позиционирование целевой установки в контексте противодействия конкурентам; 4) фаза апробации: на основе анализа результатов позиционирования цели и определения целевой группы покупателей на фазе 3 на данной фазе разрабатывается требуемые брендовые стратегии работы и маркетинга предприятия. Инструмент «Бренд-инструктор» позволяет визуализировать конкретную стратегию, которая будет использоваться в качестве реальной основы работы компании по управлению брендом и в качестве реальной основы работы провайдеров внешних услуг; 5) фаза планирования проекта: на данной фазе конкретизируются реальные обстоятельства, задачи и внешние условия, с которыми столкнется компания в процессе создания и управления брендом, определяются особенности управления брендом на коммерческом предприятии, учет которых необходим для повышения объема продаж в долгосрочной перспективе; 6) фаза практической реализации и контроллинга: на данной фазе определяются особенности управления брендом в рамках повседневной предпринимательской деятельности (брендинг рассматривается как динамический процесс), приводятся рекомендации по оценке повышения объема приоритетных продаж и креативности бренда |
| Код ОСК |
03.100.20 |
На этой странице у вас есть возможность ознакомиться и приобрести ГОСТ на тему "ПНСТ 451.4-2020. Инновационный менеджмент. Управление продукцией. Часть 4. Рекомендации по управлению брендом для малых и средних предприятий". ГОСТ был принят в МГС и начал действовать 2021-01-01. Дата последней редакции 2020-10-29. На данный период времени документ действует в следующих странах: .
ГОСТы которые могут вас заинтересовать
Список ГОСТов
ГОСТ Р 51303-2013. Торговля. Термины и определения...
ГОСТ Р 54608-2011. Услуги торговли. Общие требован...
ГОСТ Р 56876.1-2016. Руководство по добросовестным...
ГОСТ Р 56876.2-2016. Руководство по добросовестным...
ГОСТ Р 57489-2017. Руководство по добросовестной п...
ГОСТ Р 58147.1-2018. Торговля. Услуги торговых орг...
ГОСТ Р 58645-2019. Услуги торговли. Реализация пит...
ГОСТ Р 59039-2020. Торговля. Производство и реализ...
